Brand Development, You Erhöhen Sie Ihre Branding

Es könnte fast blasphemisch über das Loslassen von alten Markenwert und über eine alte Marke zur Ruhe zu sprechen, aber es gibt Zeiten, wenn Veränderungen notwendig ist. Neuformulierung und Re-Design, Überarbeitung oder sogar eine alte Marke kann eine kluge Entscheidung. Wenn die Umsätze sind flach und zeigen keine Anzeichen von Wachstum, sollten Sie besser Schluß mit dem Theater selbst und mieten Sie ein Branding-Berater.

Marken sind ein äußerst wichtiges Element in Ihrem Produkt-und Corporate Value Proposition. Mit Kommunikation so weit verbreitet sind heute Corporate Branding und Produkt-Branding zu, wie ein verschmolzen. Corporate Marken sind immer Einschalten Produktmarken und Verkauf von Produkten und erhebliche Gefahr, dass einige wie die Sub-Marken Posen können nicht so leicht wieder in Position, wenn sie ins Wanken.

Brand Culture

Wie die Zeit vergeht, erscheint Kultur verändert, neue Technologien und neue konkurrierende Marken und sie verändern die Wahrnehmung der Wert, der in einem Markt zur Verfügung steht. Old Umsatz Sätze werden nicht in das Gesicht von 20 oder mehr fliegen anderen Wettbewerber bieten die gleichen Leistungen und Funktionen. Mit kulturelle, wirtschaftliche, technologische Veränderungen und Veränderungen der Gesellschaftsformen, Ihre Aging Markenimage und Markenwert können am Ende mehr schaden als nützen. Ihre früheren Erfolge konnte Branding Ihrer Marke zu verlassen und Unternehmen in der Vergangenheit stecken geblieben.

Ein gutes Beispiel für altersbedingte Branding-Problem ist im Bereich der Computer-Hersteller. Ich habe vor kurzem kaufte sich einen neuen Laptop-Computer, weil meine alte einfach nicht Schritt halten mit meinem Multitasking-und andere Arbeiten benötigt. Auf den Einzelhandel, gab es bei Computern mit Intel-oder AMD-Mikroprozessoren zur Auswahl. Die wichtigste Frage war nicht wirklich Mikroprozessor Geschwindigkeit oder Fähigkeit. In der Vergangenheit hätte, das Intel-Logo haben mich gezwungen, nur die Computer mit ihren Prozessoren unabhängig von den anderen Funktionen wurden in dem Computer verfügbar zu kaufen. Der Intel-Marke wurde deutlich in einer Klasse für sich. Not this time. Das AMD-Computer war günstig und hatte die Erinnerung, die ich zusammen mit anderen erforderlichen Eigenschaften wie eine 100 GB Festplatte, ein hochauflösendes Display sowie zahlreichen Häfen und Adapter und eine dauerhafte Batterie. Er wiegt nur ein paar Pfund und dem AMD-Logo schien besser zu sehen. Dort heißt es: AMD Turion 64 Mobile Technology. 64-Bit-und Mobile-Kompatibilität. Warum wird nicht erwähnt, dass Intel auf dem Computer, haben sie ihre Produkte?

Laptops sind heiß und die Preise fallen. Meine 15 Jahre alten Neffen gerade gekauft seinen ersten Laptop bei eBay, da sie billiger und leichter zugänglich. So dass das gesamte "Kultur" der Einkaufs-und Erwerb von Computern hat sich verändert.

Jeder kauft hochauflösenden Bildschirme und ich wollte unbedingt meine eine Überanstrengung der Augen vom langen Stunden der Betrachtung Alltag zu erleichtern. Die große Festplatte war groß und der Laptop sieht auch gut aus. Die alte Marke Intel hatte einfach nicht die Wirkung, die sie einst, und ihre Konkurrenten, AMD, gerade verkauft eines ihrer Prozessoren. Der Laptop arbeitet und jetzt große Intel-Prozessoren zu diktieren nicht, was ich Computer kaufen werde.

Für mich bringt das Intel-Logo und die Marke wieder Erinnerungen an alte Pentium-Computern. Dies wird durch die Tatsache, dass die heutigen Prozessoren verändert haben sich verschlechtert und sie laufen mit niedrigeren Geschwindigkeiten. Das verwirrt die Geschwindigkeit profitieren, die Intel hatte seine Marke positioniert sich um. Die Technologie Änderung Bildschirme, Speicher, Prozessor und den Einsatz in der Computer hat sich der Markt entfernt, von wo Intel positioniert, verschoben wurde. Der Intel Corporate Brand Befugnisse Verkauf ihrer neuen Prozessoren, aber sie können diese neuen Produkte, was sie wollen und es wird nicht wirksam, meine Entscheidung nennen.

Was Intel muss jetzt mache, ist, verbinden die Prozessoren mit den Funktionen und Vorteilen, dass die Verbraucher-und B2B-Kunden auf Entscheidungen zu treffen. Computer Branding ist nicht alles über die Prozessoren mehr und die alten Intel Marke ist sehr alte Technik gebunden. Auch der Markenname Pentium ist mit dem Computer verbundenen Kultur der 90er Jahre.

Hier ist das Problem: das alte Intel-Marke war so erfolgreich, in 90, dass sie gefangen ist Intel in einer Zeitschleife. Intel braucht neue Branding, dass bindet ihn an die Zukunft, nicht der Vergangenheit an. Um dorthin zu gelangen, sind sie wahrscheinlich zu haben, die Vergangenheit über Bord werfen.

Google ist ein gutes Beispiel der modernen Branding und eine Marke, die nicht allein auf dem Web-Suchmaschinen gebunden. Die Marke ist jetzt strategisch in breit diversifizierte verbinden ihn mit allem, was Menschen tun im Web. Google ist allgegenwärtig, und die Marke ist nur in ihrer Relevanz für die aktuelle Internet-Kultur.Google wird in keinem ließ seinen gemeinsamen Suchmaschine Rolle abnehmen Branding seiner Macht.

Hängend auf die Old Branding-Konzepte

Es gibt viele Gründe, warum Marken-Manager, Geschäftsführer, Marketing-Manager zu überdenken und ihren Widerstand Branding und Weiterentwicklung ihrer Marken. Meistens wollen sie nicht, ihre Komfortzone zu verlassen und ein Risiko kurzfristig blip in der Gewinn. Manche wollen nicht an eine Investition in die Einstellung einer Branding-Berater für die verschiedenen Optionen prüfen zu machen. Branding-Experten prüfen, eine Marke, seine aktuellen Probleme zu entdecken, die Kultur des Marktes, und festzustellen, ob eine neue Markenidentität und Markenpositionierung wäre fruchtbar. Einige alte Marken sind dazu verurteilt, aber die meisten sind nur veraltete und nicht im Einklang mit dem Zielmarkt. Ein Berater kann Branding entscheidende Einblicke in dem Markt nicht wahrgenommen, Markenwert Gebäude, Markentreue Entwicklung und den Wert der Marke These, dass neues Leben in Ihre Marken atmen konnte entdecken.

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